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Interrelación Entre el Contenido y el Valor de la Marca

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Existe una clara correlación entre el crecimiento del valor de la marca y el contenido. La redacción es el instrumento para desarrollar el valor del contenido de la marca. La pieza única agrega valor a la marca corporativa.

El contenido publicado consistentemente promueve los valores de marca de contenido. Los mensajes entregados a la audiencia deben ser claros y constantes. Valores de consistencia.

Producir mensajes claros es la forma correcta de tener éxito. La redacción comercial tiene que promover el nombre de la marca y recargar las ventas. Cada copia es la forma de compartir la filosofía corporativa. Difundir y explicar la filosofía corporativa es de lo que se trata la narración corporativa.

Necesidad de un Contenido Correcto

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Algunas compañías subestiman la necesidad de transmitir mensajes de marca en cada copia. Hay una gran necesidad de hacerlo por varias razones. Éstos son algunos de ellos:

  • Cada compañía necesita comunicar su mensaje consistentemente. Es un principio clave para formar una imagen de marca consistente. Sin él, ningún material desarrollado por una empresa ayudará a una empresa a aumentar su clientela. La gente quiere comprar productos y bienes de compañías que conocen. Quieren sentirse alineados con los principios de funcionamiento de una empresa. Eso es muy importante.
  • El mensaje corporativo ayuda a formar una percepción unificada de una marca entre los clientes. Cada marca en el mercado quiere asociarse correctamente entre los clientes. Es posible lograrlo solo si cada material escrito contiene mensajes de marca. A través de él comunica los valores de una empresa, su filosofía corporativa.
  • Da la percepción correcta de la filosofía corporativa. Los mensajes corporativos deben ser concisos y directos. Son los elementos básicos para la actividad comercial general de la empresa. Estos mensajes deben explicarse claramente en cada copia producida en nombre de la empresa. Cuanto más una empresa explique a la gente cuáles son sus principios de trabajo, mejor será percibida por los clientes.
  • Ayuda a formar valor de marca. El valor de cada empresa tiene un componente intangible. Esto puede agregar un gran excedente al valor general de la empresa. Una empresa que comunica bien los mensajes corporativos siempre tendrá un valor mayor que una empresa a la que no le importa. Las copias producidas en nombre de la empresa ayudan a aumentar el valor de la empresa.
  • Ayuda a revelar historias corporativas. Es un hecho que los clientes quieren escuchar una historia detrás del nombre de cada empresa. Quieren revelar hacia qué ideas impulsan una marca. Solo es posible hacerlo, una vez que se hace la narración corporativa correcta. También debe basarse en mensajes corporativos clave.
  • Es rentable. Reduce mucho los gastos de marketing. Si una empresa incluye mensajes corporativos en cada copia, automáticamente aumenta el valor de la empresa. Ayuda automáticamente a hacer que una marca sea más valiosa.

Estas son las principales razones por las cuales las empresas tienen que incluir mensajes corporativos claros en las copias corporativas. Es la única forma correcta de difundir mensajes de marca. También ayuda a recargar el valor de una marca.

Valor de un Contenido Corporativo

Algunas compañías subestiman la necesidad de producir contenido conciso que comunique los valores de la marca. Es un enfoque equivocado. En muchos casos, tales empresas no logran mucho en sus esfuerzos de marketing y promoción. Es imprescindible comunicar mensajes de marca en cada copia etiquetada por una empresa específica.

La creación correcta de contenido no requiere grandes gastos. Es suficiente dejar que un profesional de relaciones públicas o mejor un redactor profesional se encargue de eso. Un redactor profesional puede desarrollar un enfoque correcto para una escritura corporativa. Podrá incluir mensajes corporativos orgánicamente en cada copia.

No hay necesidad de subestimar el valor del contenido de la marca. Será muy beneficioso para una empresa a largo plazo. También ayudará a construir una marca más sólida y competitiva en el mercado. El valor empresarial en términos financieros crecerá proporcionalmente a medida que los interesados ​​conozcan más sobre la empresa.

La escritura corporativa correcta ayuda a aumentar el valor de la marca. También ayuda a desarrollar la lealtad entre los clientes. Hoy en día, los clientes compran solo formas con las que se sienten emocionalmente apegadas.

La conexión emocional con los clientes solo se puede construir si los clientes comparten los valores que tiene la compañía. Esa es la única forma de construir una conexión sólida entre una empresa y un cliente.

 

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Product Adaptation To New Cultural Settings

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Many businesses see new market integration as one of the most effective ways to grow profits. The companies often decide to introduce existing product to a new country but not always bare in mind cultural differences that exist between the native market and the new one. One should answer a question, why market integration has to be supported by profound analysis of cultural settings. 

Consumers needs have a similar structure in the majority of countries. Still there are many differences that have to be taken into account when introducing the product to a new country. The basic consumer need may be a necessity to eat, to calm down hunger. Still the this habit differs from country to country, and even more from one geographical zone to another. 

Research on specific cultural settings have been long at a scope of large companies that have potent financing, adapt and integrate their products and services to close by and faraway markets. Studies of particular cultural settings cost money and the more in-depth they are, the higher the price gets. 

Obviously, small size and medium size businesses can hardly afford invest thousands to make a profound market analysis and for many businesses that is a good excuse. Underestimation of complexity of cultural settings is not the right strategy to deploy as it may cost the company complete business failure and some heavy financial losses. 

Targets And Culture: The Synergy Of Marketing Research

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Companies in any industry are in need of marketing research, but many neglect the necessity to conduct it. Those that do, enthusiastically concentrate on target groups analysis and draw a profile of an ideal customer. Small, medium and big businesses use the data to see the ideal client profile. 

Such an analysis is often scoped to basic marketing data, that states the social status of consumers, age of target groups, basic preferences. Classic marketing analysis plays its core role when it comes to new market integration, but in modern days it is not sufficient. 

The companies that aim to be successful on new territories should put efforts in analysis of new cultural settings and project their product/service adaptation in those settings. This is when ultimate success comes. 

Culture And Purchasing Decision-Taking

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Much was written on the interdependence of cultural preferences and final consumers behavior. Still for many businesses it is not evident that before entering the market unique cultural settings have to checked. The businesses have make “the match” which happened on several levels: 

  • Package of the product. One can be amazed but shapes, colors can play a key role at the point when the customer decides to buy well-known product or go for a new one. In the majority of cultures colors have far different significance, so in one culture white color can bring positive emotions when in the other it has a negative meaning.
  • Slogans and brand names. Specific words and phrases bring in consciousness of consumers images and culturally set meanings. Hard to believe but the same words have far different meanings and if in one country they have a meaning a company wants to be associated with, on the other they may have a negative meaning. Consequently, sales of the product in the second case get down or never happen.
  • Habits. People all around the world have basic needs which are similar for countries and communities but ways the people are taught to satisfy those needs quite often are different. Again, the company that brings a solution to new market without checking this will fail.
  • Product structure. Some instruments, gadgets and appliances work differently in distinctive countries. The companies that integrate the market have to check the customers’ preferences straight away before the actual market penetration. 

Those are some of the cultural settings that may play a crucial role in the final success or failure of the product or a service. The failure to conduct an analysis of cultural settings may have far more negative consequences that simply the loss of market share or regular financial losses. They damage the image of the company.

The Failure To Adapt

The companies that strive to enter the new markets are usually the firms that care about the brand and the corporate values of the company are quite important for them. Any mistake for such business cost far too much. Most importantly, the failure to integrate the product into the new market may result not only in failure of the overall strategy but also this may hardly damage other types of business activities. These are explicit examples of what may happen in case the well-established business will not correctly integrate the new market:

  • Damage of brand value. The brand value is largely formed by the recognition the brand has among the consumers, the loyal clientele and the trust the clients have to the specific brand. The trust in this formula plays a very important role as it is quite hard to evoke trust but quite easy to break it. Consumers trust is dependent largely on the quality of the product/service they know is good and on the corporate value they are able to share with the company. 
  • Banning of purchase of the product/service. If the company hardly fails to adapt the product/service and deeply damages the feelings of the consumers, those may ban and stop buying the products/services of the company. This particularly the tendency on certain geographical areas where the community spirit is much developed. In such a case not an individual client bans purchases buy the whole community in support of him/her does it. That is one of the worst scenario that may happen for the company that comes to a new market

The necessity to conduct market research is equally important to small, medium or large businesses. The companies that want to sell need to understand the consumer perfectly well, and their marketing analysis should go beyond basic statistical data. The success of sales depends much on how well the company ‘feels’ its customer.