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Tag: Marketing
Interrelación Entre el Contenido y el Valor de la Marca
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Existe una clara correlación entre el crecimiento del valor de la marca y el contenido. La redacción es el instrumento para desarrollar el valor del contenido de la marca. La pieza única agrega valor a la marca corporativa.
El contenido publicado consistentemente promueve los valores de marca de contenido. Los mensajes entregados a la audiencia deben ser claros y constantes. Valores de consistencia.
Producir mensajes claros es la forma correcta de tener éxito. La redacción comercial tiene que promover el nombre de la marca y recargar las ventas. Cada copia es la forma de compartir la filosofía corporativa. Difundir y explicar la filosofía corporativa es de lo que se trata la narración corporativa.
Necesidad de un Contenido Correcto
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Algunas compañías subestiman la necesidad de transmitir mensajes de marca en cada copia. Hay una gran necesidad de hacerlo por varias razones. Éstos son algunos de ellos:
- Cada compañía necesita comunicar su mensaje consistentemente. Es un principio clave para formar una imagen de marca consistente. Sin él, ningún material desarrollado por una empresa ayudará a una empresa a aumentar su clientela. La gente quiere comprar productos y bienes de compañías que conocen. Quieren sentirse alineados con los principios de funcionamiento de una empresa. Eso es muy importante.
- El mensaje corporativo ayuda a formar una percepción unificada de una marca entre los clientes. Cada marca en el mercado quiere asociarse correctamente entre los clientes. Es posible lograrlo solo si cada material escrito contiene mensajes de marca. A través de él comunica los valores de una empresa, su filosofía corporativa.
- Da la percepción correcta de la filosofía corporativa. Los mensajes corporativos deben ser concisos y directos. Son los elementos básicos para la actividad comercial general de la empresa. Estos mensajes deben explicarse claramente en cada copia producida en nombre de la empresa. Cuanto más una empresa explique a la gente cuáles son sus principios de trabajo, mejor será percibida por los clientes.
- Ayuda a formar valor de marca. El valor de cada empresa tiene un componente intangible. Esto puede agregar un gran excedente al valor general de la empresa. Una empresa que comunica bien los mensajes corporativos siempre tendrá un valor mayor que una empresa a la que no le importa. Las copias producidas en nombre de la empresa ayudan a aumentar el valor de la empresa.
- Ayuda a revelar historias corporativas. Es un hecho que los clientes quieren escuchar una historia detrás del nombre de cada empresa. Quieren revelar hacia qué ideas impulsan una marca. Solo es posible hacerlo, una vez que se hace la narración corporativa correcta. También debe basarse en mensajes corporativos clave.
- Es rentable. Reduce mucho los gastos de marketing. Si una empresa incluye mensajes corporativos en cada copia, automáticamente aumenta el valor de la empresa. Ayuda automáticamente a hacer que una marca sea más valiosa.
Estas son las principales razones por las cuales las empresas tienen que incluir mensajes corporativos claros en las copias corporativas. Es la única forma correcta de difundir mensajes de marca. También ayuda a recargar el valor de una marca.
Valor de un Contenido Corporativo
Algunas compañías subestiman la necesidad de producir contenido conciso que comunique los valores de la marca. Es un enfoque equivocado. En muchos casos, tales empresas no logran mucho en sus esfuerzos de marketing y promoción. Es imprescindible comunicar mensajes de marca en cada copia etiquetada por una empresa específica.
La creación correcta de contenido no requiere grandes gastos. Es suficiente dejar que un profesional de relaciones públicas o mejor un redactor profesional se encargue de eso. Un redactor profesional puede desarrollar un enfoque correcto para una escritura corporativa. Podrá incluir mensajes corporativos orgánicamente en cada copia.
No hay necesidad de subestimar el valor del contenido de la marca. Será muy beneficioso para una empresa a largo plazo. También ayudará a construir una marca más sólida y competitiva en el mercado. El valor empresarial en términos financieros crecerá proporcionalmente a medida que los interesados conozcan más sobre la empresa.
La escritura corporativa correcta ayuda a aumentar el valor de la marca. También ayuda a desarrollar la lealtad entre los clientes. Hoy en día, los clientes compran solo formas con las que se sienten emocionalmente apegadas.
La conexión emocional con los clientes solo se puede construir si los clientes comparten los valores que tiene la compañía. Esa es la única forma de construir una conexión sólida entre una empresa y un cliente.
Una Importancia de un Estilo Individual de la Escritura
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La discusión sobre el tema del individualismo en la redacción de textos publicitarios es bastante intensiva. Los redactores a menudo dudan si hay cierto patrón según el cual uno debe escribir. No hay una respuesta concreta a esta pregunta.
Lo que es, sin embargo, importante para entender que el individualismo en el estilo de escritura siempre importa. Tiene, por supuesto, ser equilibrado. Lo mejor es mantener el equilibrio entre la escritura modelada y creativa.
Qué Géneros de las Copias Permiten Expresar la Creatividad
La redacción en todas sus formas tiene mucho que ver con la creatividad. No importa lo que escriba un escritor: una publicación de blog, una página de destino o una publicación de invitado siempre hay un elemento de creatividad que tiene que estar presente. Es importante comprender hasta qué punto cada copia permite expresar un estilo individual. Aquí hay algunos ejemplos para analizar:
- Revisiones de producto. Este es uno de los géneros de escritura más conservadores en la redacción de textos publicitarios. Estas piezas tienen que ser generalmente cortas, concretas y escritas de acuerdo con un patrón. Es el caso si se trata de una revisión rápida y concisa, que se coloca cerca de la imagen del producto en la página web. Hay otro tipo de revisión de producto. Es un artículo de texto completo. Los productores generalmente piden dicha copia y la colocan como una descripción de texto completo de un producto. Tal pieza también es bastante concisa. Se pueden escribir más piezas creativas para publicaciones de blog o revisiones personales. Tales textos son usualmente escritos por bloggers. Esos materiales son más fáciles de leer. Este texto requiere un estilo de escritura individual. Mucho depende de qué tan simple y comprensivamente el autor describirá la idea. Dicha copia todavía tiene que contener material sobre un bien, pero también tiene que mostrar el punto de vista personal de un escritor al respecto.
- Publicaciones de blog. Estas son una de las copias más populares producidas hoy. Internet está lleno de publicaciones en el blog. Dichas copias deben escribirse de la manera más creativa posible. Es una regla de oro: si un escritor quiere tener éxito, tiene que escribir de una manera individualista. Lo más individualista sea la forma de escribir, lo mejor es. Sin embargo, es importante recordar que siempre es bueno escribir las copias en un estilo refinado. El redactor tiene que saber elegir las palabras correctas y hacerlas orgánicamente conectadas en una oración. No es tan fácil. Es importante escribir tantas copias como sea posible para desarrollar un estilo individual.
- Piezas invitadas. Estos puestos suelen ser pagados por una empresa. Hay muchos requisitos para producir tal copia. El autor debe, en primer lugar, analizar la fuente web para la que escribe. Eso es muy importante. La lectura de varias publicaciones en la página web hará que la persona entienda qué estándares aplica el sitio web dado. No significa que el autor tenga que renunciar a la manera individual de escribir. Más bien significa que tiene que adaptarse. Si un escritor produce una copia para un portal de negocios, es necesario que sea serio por escrito. En el caso de que deban usarse oraciones sarcásticas, tienen que ser socialmente aceptadas en la sociedad. Lo mismo concierne al uso de chistes. Hay muchos chistes que los lectores pueden malinterpretar en función de su religión, nacionalidad, etc. Eso siempre es bueno recordarlo.
- Páginas de destino. Estas copias no son fáciles de escribir. Tienen que ser producidos después de un análisis de una empresa. Es importante sentir el espíritu de la empresa. Hoy en día cada vez más empresas ofrecen no solo productos o servicios. Ofrecen ciertos valores. Es importante subrayar estos valores en la copia. Esto atraerá la atención de la gente más que una descripción detallada de las características de los productos. Aquí es cuando el estilo individual es importante. Se requiere cierto dominio para elaborar una copia de la manera en que reflejará exactamente los valores de la empresa y venderá el producto (servicios) de la misma manera.
Estas son recomendaciones breves sobre cómo crear diferentes tipos de copias. Es importante hacer un breve análisis antes de que un escritor escriba una copia. Ayudará a comprender hasta qué punto se permite la creatividad en la copia dada.
Análisis Requerido
Es imposible para un redactor crear una copia, a menos que entienda claramente la tarea. Significa que tiene que evaluar ciertos parámetros antes de escribir. Aquí hay características importantes que deben ser evaluadas:
- Tipo de una copia. El escritor debe entender claramente qué tipo de copia debe producir.
- El cliente. Si es una empresa o un portal web, es importante comprender de qué se trata su negocio. También es importante evaluar las actividades clave que realiza una organización determinada. Sin ella es imposible entender cómo ajustar el estilo de escritura personal.
- Audiencia. El texto tiene siempre su audiencia. Es necesario entender lo que la audiencia está buscando. La gente puede estar buscando un buen consejo en la publicación del blog. También a menudo necesitan escuchar una voz amistosa. Si un escritor escribe una página de destino, la situación es diferente. El redactor podrá presentar el bien, el servicio y la compañía por sí mismo de la manera más favorable.
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